最高礼仪
在欧美，迎宾的最高礼仪是二十一响礼炮；
在中国，迎宾的最高礼仪是有三军仪仗队；
到东北，待客的最高礼仪是来一锅铁锅炖；
到内蒙，待客的最高礼仪是献一条白哈达；
到新疆，待客的最高礼仪是喝托木尔峰酒。
在没遇到黑格咨询之前，新疆托木尔峰酒业，曾寻找了若干家咨询公司、策划公司、广告公司，一直在思索托木尔峰品牌如何定位的战略命题。每一家公司都给出了自己的答案，而每一份答案都有领导在推荐，但很难取得高管团队的一致意见，也缺乏那种触及灵魂深处的认同感。直到，托木尔峰酒业遇到了黑格咨询集团。
品牌竞争战略第一人，黑格咨询集团董事长徐伟，在一次交流会上讲道：第二品牌创富潮到来。结构向上是中国酒业大主题，省酒追随名酒向上，红利梯次传导，第二品牌迎来新的成长空间。因此，建议托木尔峰酒业，聚焦对标锚点伊力特，打造新疆新名酒，占位新疆“第二”酒。以此形成伊力特是北疆第一酒，托木尔峰是南疆第一酒的消费认知，进而重构疆内品牌竞争格局，创建托木尔峰竞争优势。
一番话，让托木尔峰领导人不由得想起：托木尔峰，始于1956年，是新疆生产建设兵团开设的新疆第一家酒厂，并由当时的首任司令员亲手题写厂名。从建厂至今，托木尔峰人秉承兵团精神，匠人品质始终如一，口碑相传家喻户晓，被誉为“南疆小茅台”。要占位新疆白酒第二品牌，无论是从历史上、从规模上、还是从品质上，都有很强的支撑。于是，连连表示赞同，并放心的将托木尔峰品牌定位的战略重任交给了黑格咨询。
在接到了任务后，黑格咨询便组织创意团队，收集企业数据，了解新疆市场，研究案头资料，进行头脑风暴。在首轮创意完成后，众人围坐一桌，抛出各自观点，展开一番讨论。而徐伟此君喜欢简单直接有力量，总觉得现有创意的广告语有些文绉绉，绕来绕去的没有找到爽点。在不断激发创意团队，不断碰撞出新创意后，仍是感觉有所缺欠，难以一锤定音。见窗外日到中天，时间十二点半，便安排人点了几个菜，大家一会吃个工作餐。
来到黑格咨询办公楼二楼小会议室里，见菜已上桌，一位好酒的同事，便从旁边展柜上拿出一瓶酒，给每人门前都倒了一杯，然后自己滋的一口喝完后，开始吃菜。吃了几口后，那同事酒瘾又上来了，忍不住的打起了圈，敬到徐总这。徐伟此君说：大中午的，又没别人，还喝啥？那同事说道：表示一下尊重嘛。徐伟此君眼睛猛地一亮，一下子被打开了思路。
尊重、尊重、没错，就是尊重！
中国白酒的底层逻辑就是尊重。从诞生之日起，中国酒就与祭祀、宴会等礼仪等相生相伴。而时至今日，不论是国宴商宴还是亲朋家宴，席间白酒，仍是表达尊重的核心礼仪道具。
尊重的艺术
酒桌座次安排是一种以示尊重的礼仪艺术；
三杯后自由行是一种以示尊重的表达艺术；
挨个门去敬酒是一种以示尊重的行为艺术；
敬酒必有敬辞是一种以示尊重的语言艺术；
划拳拇战竞技是一种以示尊重的动作艺术；
诸如此类，不胜枚举。中国白酒根在礼仪，酒桌文化根在尊重。凡此行为艺术、语言艺术、动作艺术等，都是在界定礼仪的高度，划分尊重的层次。
并由此联想到托木尔峰，天然代表高度。
托木尔峰是一座山。天山第一峰，海拔7443.8米，代表着自然的高度；
托木尔峰是一个厂。传承军垦精神，追求卓越品质，代表的文化的高度；
托木尔峰是一瓶酒。新疆特产，被誉为南疆小茅台，代表着品质的高度；
托木尔峰是一群人。三五九旅创建，兵团司令题名，代表着人物的高度。
一杯酒入口后，有了。八个字随酒香一起喷出，“托木尔峰 高度尊重”。
花有花语，酒有酒词。喝地方酒和喝茅台是不一样的，需要有故事可讲。喝什么酒，需要一番理由；说什么话，要有一个潜台词。恰巧，“托木尔峰 高度尊重”从品牌文化而来，能到酒桌文化中去。它不但是品牌的广告语，更是酒桌的流行语。为喝托木尔峰酒、敬托木尔峰酒，提供了一句完美的潜台词。
随后，黑格咨询基于其品牌名称源自天山第一峰的基因优势，结合中国白酒各大消费场景上共有的社交需求，以高度的文化战略，为其定位“托木尔峰酒 有高度的尊重”品牌价值主张。并一举在提案会上，获得托木尔峰高管团队一致认可，全票通过。
赞
