2026年3月24日，黑格咨询集团董事长、CCTV大国品牌战略顾问徐伟应邀参加2026（第四届）搜狐白酒大赏暨关注流酒业播主嘉年华。
本次活动由搜狐酒业主办，搜狐网副总编辑晏成、中国酒类流通协会副会长兼秘书长邢春雷出席并致辞，与来自五粮液、洋河、汾酒、劲牌、伊利、郎酒、习酒、国台、水井坊、酒仙网、1919、辛巴赫等知名酒企、乳企的精英代表，共同见证这一行业盛事。
当前，酒业传播正站在时代的转折点上——传统单向输出的模式渐行渐远，一个以IP打造为核心引擎，以年轻化、跨界融合、社交破圈为有力支撑的全新变革时代已然来临。IP打造成为酒业传播的核心引擎，为品牌注入长效生命力。从企业家个人IP的崛起，到品牌文化IP的深度挖掘，酒业IP打造呈现多元化发展态势。优秀的酒业IP不仅能打破品牌与消费者的沟通壁垒，更能形成“人设-流量-转化”的高效链路，为品牌构建起穿越周期的竞争力。
那么，黑格咨询为什么能助力中国酒企打造IP穿越周期呢？
一、公用IP私有化，让品牌传播降本增效
存量竞争时代，IP是稀缺资源。徐伟在方法论中指出：“公用IP私有化”要求企业寻找消费者心智中已有的常识性认知，将其嫁接到品牌上，从而降低认知成本、提升传播效率。这背后是对中国消费者心智资源的深刻洞察——与其花费巨资“教育”消费者，不如激活他们已有的认知。
二、落地化营销实战：让IP从概念变为资产
消费主权时代，IP是信任载体。黑格咨询基于“一线营销、落地更牛”的作业理念，提炼出IP打造的核心公式：品牌IP = 品牌故事 + 营销故事。以讲好企业的品牌故事、讲好品牌的营销故事，助力酒企实现区域名酒的IP化、高端品牌的IP化。
三、IP化数字营销，让品牌认知到销售转化形成闭环。
数字化时代，IP是流量入口。黑格咨询在数字化营销实践中，将IP化内容与一物一码、社交裂变等工具结合，帮助酒企构建“内容+工具”的数字化营销体系。通过IP化的品牌故事、视觉符号、传播内容，激活消费者参与，实现从品牌认知到销售转化的闭环。
正如徐伟所言：“品牌竞争战略是一个基于竞争思维、思考品牌战略的全要素竞争规划系统”。在行业深度调整的今天，那些能够构建强大品牌IP的企业，终将在周期更迭中立于不败之地。而这，正是黑格咨询与合作伙伴共同的信念与追求。
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