服务客户 / 长江医药与润金银花甘露

服务时间 / 2017年

服务板块 / 品牌竞争战略全案

案例执行 / 与润金银花甘露项目组

案例呈现 / 黑格咨询品牌部
黑格咨询数字营销部

案例执行 / 与润金银花甘露项目组

案例呈现 / 黑格咨询品牌部
黑格咨询数字营销部

服务客户 / 长江医药与润金银花甘露

服务时间 / 2017年

服务板块 / 品牌竞争战略全案

长江医药与润金银花甘露——润养之道,饮品行业第三次革命


       随着社会不断的发展,人们生活水平在不断的提高,消费者对健康的需求也越来越渴望。为了满足消费者对健康饮品的诉求,许多企业都着手大健康产业战略布局,作为知名药企的湖北长江医药集团(下称“长江医药”)也不例外。为了拓展大健康产业版图、实现向人类生命健康领域进军的重要战略部署,长江医药于2016年成立湖北花源健康产业有限公司,公司立足大健康产业,致力于国人健康与养生,将千年的药食同源文化与现代健康需求相结合,把自然、健康、优质的产品带给社会大众,成就人们对健康生活的追求。以湖北长江医药集团的全球化战略目标为己任,以“脚踏实地,不忘初心,注重情义,以人为本”为经营理念,大力发展以“与润”金银花甘露为代表的植物系列饮料。

       中国中医学自古以来有“药食同源”(又称为“医食同源”)理论。唐朝时期的《黄帝内经太素》记载:“空腹食之为食物,患者食之为药物”。作为我国重要食药材之一的金银花早在2002年被原卫生部列入《既是食品又是药品的物品名单》,并在2014年正式被卫计委纳入药食同源名单。这也为以金银花为主导的相关产业带来了新的发展机遇,第三次饮品革命已经打响。


追逐大健康,缔造百亿单品


       黑格咨询认为,从全球范围来看,大健康产业趋势正在成为主流投资领域,商业更前沿的美国,大健康产业已经成为第五大产业,占比GDP的8.8%。当长江医药集团利用自身在研发、工艺、标准、资本的优势,强势推出“与润金银花甘露”后,意味着硝烟从未停歇的饮料革命将迎来新的搅局者。美国大健康产业真正引起关注的另一核心原因是:其已是10年来增速最快最稳定的产业。中国的大健康产业结构还远不如美国的内涵丰富,“美国主要有家庭保健服务、护理服务、风险管理、医疗服务等构成,且医疗服务仅占30%左右。”黑格咨询徐伟分析,中国目前的大健康结构主要是医疗产业,这意味着,以保健和服务为未来趋势的大健康产业在中国极具投资价值。因此,当医药集团涉足食品,就是从医药向保健的前瞻性转换,就是对“药食同源”的价值挖掘。

       品质化和健康化是未来饮料结构化升级的核心。当与润的金银花甘露做到道地材料、独家专利、国际标准、功能突出以后,才具备了掀起品类革命的底气。“中药发展的最大市场不是药品本身,而是食品。  在长江医药集团雄厚实力的支持下,黑格咨询将助力与润专注品牌塑造运营和销售渠道优化,打造中国植物饮料,致力于5年内走上百亿品牌之路。



民族品牌走向世界,与润担当中国食品制造业的自信


       药食同源是中国传统养生所产生的习俗,区别于碳酸饮料,这是更具民族特色的品类。品制造从低端向高端、向个性化、功能化演变。“健康领域制造的门槛非常之高,工艺标准很严苛,资本和运营成本也很高。”向宁认为,当长江医药集团十年磨砺投入到大健康产业,就是民族品牌征服国内走向世界的再一次证明。

       与润,强调品质致胜,选择好的原材料及独有的低糖配方、用良心做产品。同时还有更重磅的“武器”:工艺优势,长江医药集团在保健性产品生产工艺上具备强大的优势,高标准的生产环境和车间,保证产品的功能性。资本优势,去年长江医药集团在新三板挂牌,在同领域1万多家的企业中,排名77位,正在启动主板上市,将保障以后的市场投入和广告投入。

       产品以流通、特通、商超渠道为主,包装瓶型设计个性鲜明,已申请瓶型包装设计专利,将以“因为有你、我们在一起”来打造与润品牌的核心文化。五组图案的设计有着不同时段爱情故事,五个瓶子的摆放陈列也有着它的先后顺序,它代表着人一生所经历的爱情故事。产品形象主题文化、有故事、有话题,与润将坚守这一理念,不断投入,从广州起航。

       围绕样板市场的战略目标,我们将助力长江医药集团持续不断的加强空中媒体品牌打造,拉升品牌形象,提高品牌知名度,建设核心品牌文化,同时重抓终端品牌形象建设和多种渠道的建设,常规性的开展与目标消费者互动性活动,赞助活动,公益活动等等,使品牌形象真正深入到目标顾客的心中、占据不可替代的位置,赋予品牌朝气蓬勃的活力。并持续不断在产品工艺、管理、机制等方面进行创新, “与润”金银花甘露必将引领中国植物饮料领域的新变革。