营销策划

> 黔茅酒

区域跨界:从产地品牌到地产品牌引领 贵州茅台集团异地建厂开创区域跨界合作新蓝海,黑格咨询针对企业实际情况个,面对从贵州到辽宁的区域跨界企业必须解决产品亲民化和品牌地产化的消费者心智资源抢夺问题;黑格咨询推动茅韵酒传承茅台酒韵通过深耕辽宁市场构建从产地品牌到地产品牌的消费心智。

> 五老树银杏酒

五粮液集团有限公司位于中国四川省宜宾市北面的岷江之滨,其前身为五十年代初由几家古传酿酒作坊联合组建而成的“中国专卖公司四川省宜宾酒厂”。1959年因其产品五粮液酒的优秀品质和声誉而正式命名为“宜宾五粮液酒厂”。五粮液集团旗下“五粮液生态酿酒有限公司”生产经营现代制造业、现代工业包装、光电玻璃、现代物流、橡胶制品、现代制药等产业多元发展,具有深厚企业文化的特大型现。

> 玉蝉老酒

起源于清朝乾隆年间的“洪春花曲坊”,是在原泸州第二曲酒厂的基础上逐步发展起来的现代化企业,也是泸州老窖第一个合作的浓香型原酒酿造基地。企业占地面积300余亩,建筑面积12万平方米,拥有百年窖池398口,是泸州市窖池文物保护及非物质文化遗产保护单位,也是泸州三大原酒生产企业之一,四川省优秀民营企业,全国守合同重信用企业。

> 贵州花酒

贵州花酒的酿造工艺作为国家级专利技术似乎颠覆了传统白酒酿造的原料工艺,以纯鲜花酿酒打开中国白酒的酿造工艺与原料的跨界大门,为了进一步强化贵州花酒的工艺地位,我们为其定义了“正宗花酒 鲜花酿造”广告诉求以期区别与其他非酿造的花酒品牌。

> 鄂尔多斯

鄂尔多斯作为一个地方名酒厂在本地遭遇连续3年下滑,项目组入驻后通过导入县乡村三级分销体系;落地团购模式产品升级矩阵策略开创地方名酒国际范盛宴,鄂尔多斯天地人敬酒成功跃升企业中高端形象产品;传奇系列成功突破大众价市场升级一年劲销20万件。

> 黄山头酒

周恒刚作为中国酒业的泰斗级人物早年曾在黄山头酒厂亲自试验小窖型产品的发酵试验和生产。我们经过梳理找到了基于事实的品质资源和消费心智资源,将其通过消费者语言转换定义了“楚都小窖 绵柔味道”的产品广告诉求,让“黄山头楚都小窖”一举成为代表单品。

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